Campaña 360º del Ministerio de Sanidad de España

El Ministerio de Sanidad, encabezado por Bernat Soria, ha lanzado una campaña publicitaria para fomentar el uso del condón y evitar los embarazos no deseados y enfermedades de transmisión sexual. Para ello les ha parecido buena idea hacerlo en un lenguaje cercano a los adolescentes (según dicen), con el fin de que el impacto sea mayor… Además del anuncio, el Ministerio de Sanidad también ha destinado 2,2 millones de euros, entre otras cosas a politonos…

Campaña 360º Mahou

Después del boom de las cervezas light, el Grupo Mahou-San Miguel va un paso más allá con su nueva propuesta: Mahou Premium Light, pensada para todas aquellas personas que quieren disfrutar del sabor (la base para su elaboración es Mahou Cinco Estrellas) y cuidarse al mismo tiempo (tiene un 35% menos de calorías y 3,5 grados).

Bajo el claim Hay un mundo más ligero, ¿subes?, la campaña de publicidad busca un tono de diferenciación. Creada por El Laboratorio Springer & Jacoby, incluye exterior, encartes en revistas afines al target, acciones especiales en televisión, internet, así como la presencia en la exposición de decoración Casa Decor. MPG maneja los medios. En paralelo, se ha realizado una campaña de relaciones públicas dirigida prensa general y especializada, de la que se ha ocupado Weber Shandwick.

El lanzamiento de la campaña arrancó a principios del mes de abril en Casa Decor, considerado el gran escaparate de vanguardia y tendencia de decoración. En este evento, Mahou Premium Light ha creado un espacio lounge en el que el producto es el gran protagonista por medio de un muro de botellas suspendidas que transportan al visitante a un ambiente que quiere reflejar un mundo más ligero, y con un restaurante en el que el público podrá disfrutar de una experiencia de innovación y estilo adaptado al concepto de la campaña.

La campaña gráfica utiliza ilustraciones realizadas por el diseñador Gabriel Moreno, que recrean diferentes momentos en los que Mahou Premium Light invita al consumidor a subir a ese mundo más suave y ligero que propugna la comunicación. Esta creatividad se ha adaptado a piezas de exterior (marquesinas, columnas, medianeras y lonas de edificios) combinadas con piezas especiales en diversas revistas dirigidas al target del producto.

Microsite

Para los medios on line, tan importantes en este tipo de mercado y target, El Laboratorio ha desarrollo el microsite www.mahoupremiumlight.es, donde se implica al usuario a través de ventanas y juegos interactivos. El site estará apoyado por una campaña on line con piezas tácticas y genéricas. Grupo Mahou-San Miguel, junto con El Laboratorio, tiene previsto seguir desarrollando la campaña durante los próximos meses, por medio de acciones para el punto de venta, iniciativas tácticas de co-marketing con hostelería, y acciones de marketing en la calle. Mahou Premium Light se presenta con un packaging especial en una botella que transmite mayor sensación de esbeltez: cuello muy estilizado, nueva etiqueta transparente y colores rojos y plateados.

Campaña 360º Pepsi

Pepsi ha sonado bastante por estos dias, con la transformacion de su imagen a una version, a mi gusto, mucho mas moderna y simple. Ahora Pepsi se vuelve PECSI, sí, al parecer la marca entiende que la tendencia dominante de hoy es ser real y reirse de uno mismo.

Pues bueno BBDO Argentina investigó, pensó y encontro algo: El 24,4% de los argentinos le dice PECSI a la PEPSI. Entonces que hacer? Toda una campaña 360 sobre el tema, twitter, facebook, youtube, web, realidad aumentada, tv, radio, etc. se fueron con todo y han tenido mucho éxito...

Ademas de la aplicacion y uso de nuevas formas y tecnologias, se creo una pagina 2.0 con terminos comunes usados por argentinos (algo asi como el diccionario shileno) donde cada dia se suman mas y mas terminos publicados por los usuarios.

“Para desembarcar en medios interactivos con la propuesta de valor de la marca, riéndose de sí misma, elegimos generar contenidos entretenidos y espacios de participación activa de los consumidores. Además de la Pecsipedia, la lata virtual de Pecsi y el canal en YouTube (youtube.com/tomaspecsi), desarrollamos un novedoso espacio en Twitter (twitter.com/tomaspecsi) que genera conversaciones one-to-one y sinergia entre todos los puntos de contacto con los usuarios”, Fernando Barbella, Director Creativo Interactivo de BBDO.

Campaña 360º Medicos del Mundo

matchpoint, que viene colaborando con Médicos del Mundo desde hace ya un año ha desarrollado una nueva campaña para el área de voluntariado.

El trabajo ha consistido en el desarrollo de un nuevo concepto paraguas y una línea gráfica que se utilizará en todas las acciones de captación de voluntarios que se desarrollen en el territorio nacional, tanto en campañas nacionales como en campañas locales por las distintas delegaciones de Médicos del Mundo.

La creación de un concepto retador, ¡voluntarízate! y una gráfica dura y agresiva son los ejes sobre los que se han desarrollado ya algunas piezas de la campaña: pósters, folleto de captación, carnet de voluntario, guía de bienvenida… y se aplicará a otras piezas como prensa, radio, Internet…
Poner el foco en la actuación, en lo que el voluntario puede hacer aquí y ahora por cambiar las cosas han sido los argumentos utilizados para las piezas desarrolladas con casos que nos muestran la realidad no sólo de fuera, también la realidad en España.

Se trata de una campaña publicitaria impactante realizada en Colombia, ante la que el peatón no puede permanecer ajeno. Al menos, una breve parada en su camino y un vistazo para asimilar el mensaje. La publicidad salta de los soportes tradicionales para llamar la atención. Vas paseando por la calle o te diriges a la parada del autobús para ir a trabajar y te encuentras una persona encadenada.

Son campañas 360º, es decir, que utiliza todos los soportes. Ya no vale el anuncio de toda la vida, como demostró Sancho BBDO de Colombia, cuando el mes pasado llevó a cabo esta llamativa acción para movilizar a los colombianos. Su objetivo era promover la participación en la marcha que se realizó en contra de las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC).

Acciones llamativas por lo poco frecuentes. Lo poco acostumbrados que están los ciudadanos, los consumidores a este tipo de impactos. Y en esta ocasión, remover conciencias porque es la propia gente de la calle la que es objetivo de las acciones y secuestros de las FARC.

Campaña 360º Triden Splash

En esta campaña, converge el mundo virtual y el real. En donde lo que viste en “el Facebook” también lo pudiste haber experimentado en vivo y en directo. Y es que la campaña de Zungaboys, es aquella del tipo en 360º en donde todo lo que te rodea puede ser materia de difusión y promoción.

Por primera vez, me tocó ver difusión publicitaria en la barra de Los de Abajo (en pleno clásico universitario), en Twitter y La Tercera al mismo tiempo, en el Paseo Ahumada y Facebook como un solo concepto.

Zungaboys, es el nombre de la campaña de publicidad para difundir los nuevos Dentyne Splash, línea de chicles que provienen de su padre norteamericano: Trident Splash. Cadbury Adams, dueña de la marca de chicles más consumida del mundo, hace algunos años lanzó “Trident Splash”; chicles con relleno de jugo de frutas.

Campaña 360º para las salsas de Unilever

Unilever ha lanzado una campaña integrada para sus marcas de salsas (Hellmann’s, Ligeresa, Calvé y Knorr) que tiene como objetivo destruir la creencia de que las salsas engordan. Para ello la campaña toma como punto de partida un estudio de la Asociación Española de Dietistas y Nutricionistas (AEDN), que señala que el 65,5% de la población española piensa que incluir salsas en las comidas engorda. En cambio, el 60% de los españoles desconoce que el ketchup aporta antioxidantes como el licopeno y que la mahonesa es fuente de Omega 3. Además, esta campaña cuenta con una promoción, llamada “Regalos a cucharadas”, con el fin de estimular las ventas.

Además de educar a los consumidores y hacerles entender las ventajas nutricionales de las salsas, la campaña se complementa con una promoción. Con regalos seguros y premios en metálico, más de 50 referencias van a beneficiarse de esta estrategia anti-crisis, que se comunicará a través del envío de catálogos a domicilio, de la página web www.regalosacucharadas.com, de spots televisivos y, especialmente, del punto de venta.

En los establecimientos, además de la presencia de stoppers y otros elementos gráficos, un equipo de promotoras ofrecerá vales de descuento. Los clientes podrán obtener al momento su catálogo de productos y un cajetín de regalos directos.

Duplex Marketing ha desarrollado la promoción, Mindshare se encarga de los medios y Tinkle de las relaciones públicas. Bassat Ogilvy Barcelona ha creado el spot.

Raquel Bernacer, portavoz nutricional de la campaña “Ponte Salsa, te sentará bien”, remarca que “ningún alimento engorda por sí solo, lo que engorda son las dietas mal equilibradas”. Entre las creencias falsas destacadas por el estudio se encuentran que la mahonesa causa colesterol y que la salsa para ensalada tiene más calorías que el aliño tradicional.

Cerveza Córdoba con su última campaña 360º

Cerveza Córdoba potencia la campaña “Aprendizaje” creada a fines del año pasado con el lanzamiento de una promo que te hace sentir “como un verdadero rey”. Esta nueva acción de comunicación 360 fue íntegramente desarrollada por Yunes/SMA junto a CCU.

Con la idea de rescatar las ocurrencias y experiencias más graciosas de la vida cotidiana, Cerveza Córdoba potencia el exitoso concepto iniciado a fines del año pasado, que en esta ocasión es punto de partida para desarrollar una acción integral con beneficios que te hacen más confortable el día a día.

Yunes/SMA, que ha obtenido varios reconocimientos por los trabajos realizados para Cervecería, ha desarrollado completamente cada etapa de esta campaña con un arduo trabajo junto al cliente en la mecánica de implementación.

En esta oportunidad la integralidad tuvo un valor significante en el lanzamiento de la Promo UTC alineada con la campaña de posicionamiento, cuya vigencia será durante todo el mes de abril. La primera etapa de la acción retomó el concepto de “Aprendizaje” con el comercial del año pasado, complementado con afiches de vía pública basada en titulares reflexivos con un tono humorístico típico del estudiante universitario y fueron distribuidos bajo un pautado estratégico que permitió cubrir la capital e interior de la provincia de Córdoba. La segunda etapa corresponde a la campaña integral de comunicación de la Promo UTC “Vas a aprender a vivir como un rey”, utilizando una multiplicidad de medios para su lanzamiento.

“Junto a la agencia, hemos desarrollado una campaña con el balance justo entre inversión publicitaria, creatividad y medios. Se utilizaron tanto soportes tecnológicos en web y con SMS, como así también los medios convencionales de TV, Radio y Vía Pública. Este carácter integral de medios, sumado a la fuerte creatividad, logró el impacto buscado sin la necesidad de realizar exagerados esfuerzos presupuestarios”, nos afirma Javier Porcu desde Marketing Marcas Regionales de CCU.

El mecanismo de la Promo UTC se caracteriza por beneficios (“instant win”) con premios cuyo fin utilitario es hacerle la vida más fácil a los consumidores, principalmente al joven universitario que cotidianamente intenta sobrellevar las responsabilidades de una vida independiente. El premio principal consta de 10 kits confort integrados cada uno por: lavarropas, aire acondicionado, lavavajillas y microondas. También se pueden obtener cuponeras para canjear por viajes en remis, alquiler de películas, lavandería y deliverys; sin olvidar los 225.000 litros de Cerveza Córdoba gratis.

“Es destacable para este tipo de campañas 360, la tarea de articular una acción de incentivo con beneficios claves para el target. Ello posibilita un espacio ideal donde se permite acentuar y continuar con el posicionamiento de la marca”, se entusiasma Diego Cabrera (Director de Cuentas) desde Yunes/SMA.

Campaña 360º Telepizza

Bajo el claim “Llegan Las Únicas de Telepizza. Pides más, pagas menos”, Telepizza ha dado a conocer el nuevo producto: las Únicas, uno de sus grandes lanzamientos de este año. Telepiza busca premiar a sus clientes con un mayor ahorro cuanto mayor sea el pedido realizado. De ahí el concepto de la campaña “mejor hacerse amigos”.

Para este lanzamiento, Delvico ha creado un plan de comunicación 360º con el fin de llegar a todos los públicos posibles. Dicho plan incluye presencia en televisión, gráfica (cupón y la propia caja de Telepizza), diseños especiales de publicidad en el punto de venta (PLV) y acciones en internet. Arena Media maneja los medios.



Para la campaña en TV, Delvico ha realizado dos ejecuciones (Bomberos y Fontanero) con una versión de 20” y una de 10” para cada una de ellas, siguiendo siempre la misma línea creativa. Las historias reflejan situaciones cotidianas en la que se viven momentos de tensión, que se rompen simplemente juntando amigos, que es en definitiva lo que se necesita para disfrutar de las Únicas.

Respecto a PLV, se han creado diseños específicos para carteles de tienda, cupones y las propias cajas de pizza, que sirven una vez más

Delvico ha creado el microsite “Mejor hacerse amigos”, colgado en la home de www.telepizza.es. Para fomentar el tráfico al nuevo microsite, se ha desarrollado una campaña on line compuesta por un banner y una lanzadera que comunican la nueva promoción e invitan al usuario a visitar el microsite, además de un juego en el que se refleja la importancia de conseguir y juntar amigos para disfrutar de la oferta.

Campaña 360º Seat Ibiza

Con la intención de llegar al público más joven, Seat ha lanzado una oferta que permite adquirir su modelo Ibiza mediante cuotas de 60 euros al mes. Bajo el concepto Seat Ibiza y rock & roll, la agencia Atletico International ha diseñado una acción 360º con un doble objetivo: comunicar la oferta de Seat a través de televisión, internet y prensa e incentivar la participación en el concurso Seat Ibiza y rock & roll, un concurso de vídeos caseros que ofrece como premios tres Seat Ibiza y la posibilidad de que el vídeo ganador se convierta en el próximo spot del coche. La acción promocional se articula a través de www.ibizarocktv.es, una web creada para la ocasión donde se podrán subir las versiones del spot y ver en la galería todos los vídeos enviados.

Para participar, los usuarios tendrán que hacer sus propias versiones del anuncio de televisión. Las únicas condiciones para participar son que aparezca un Ibiza y que suene de fondo el tema Greased Lightning, canción que también se utiliza en el spot. A través del cover de la conocida canción de la película Grease la campaña pretende hacer un guiño a la ilusión que todo el mundo tiene por su primer coche.

Dado que la promoción se basa en los contenidos generados por el consumidor, se ha querido dar también una estética totalmente casera a todas las piezas de la campaña, similar a la que podemos encontrar en los vídeos colgados en YouTube (en el caso del spot) o a las imágenes que se pueden conseguir con cualquier cámara fotográfica (en las gráficas).

Campaña contra el cancer de cuello de utero

Una campaña 360º contra el cáncer de cuello de útero
Shackleton crea una campaña que incluye televisión, gráfica, marketing directo y una web con efecto viral además de la construcción de un monumento

eis sociedades científicas españolas, todas firmantes del Documento de Consenso por la vacunación frente al virus del papiloma humano (VPH), se han unido para poner en marcha una campaña nacional que celebra el principio del fin del cáncer de cuello de útero.

La Sociedad Española de Ginecología y Obstetricia (SEGO), la Asociación Española de Pediatría (AEP), la Sociedad Española de Médicos de Atención Primaria (SEMERGEN), la Asociación Española de Patología Cervical y Colposcopia (AEPCC), la Asociación de Microbiología y Salud (AMYS) y la Sociedad Española de Citología (SEC) –que agrupan a 25.000 profesionales sanitarios- desean que esta campaña sirva para sensibilizar a la opinión pública española de la necesidad de prevenir el cáncer de cuello de útero, una enfermedad que mata a dos mujeres al día en España.

La iniciativa cuenta con la construcción de un monumento real que conmemorará el principio del fin del cáncer de cuello de útero, ya que en los últimos meses se han aprobado en nuestro país las vacunas que previenen este tipo de cáncer. Según ha declarado Lucía Angulo, directora general de Shackleton Events, “este monumento representa la fortaleza y el espíritu de todas las mujeres que luchan cada día contra este cáncer. Es la imagen de las mujeres erguidas, levantadas ante algo que no volverá a atemorizarlas. Esté donde esté será visitado por miles de personas que recordarán que el cáncer ha perdido esta batalla y que cada día somos más fuertes; tan fuertes como 16 pilares de acero, encastrados en la tierra, e impresos con los nombres de las personas que han ayudado a que la información se expanda antes que el virus. Es la mejor acción de marketing en vivo que podríamos haber hecho para esta causa".

El monumento estará compuesto por 16 columnas de cinco metros de altura en las que se inscribirán los nombres de las primeras 25.600 personas, que colaboren con la difusión del mensaje de la campaña registrándose en la web y reenviando su contenido a otras dos personas.

La campaña incluye además anuncios de televisión, gráfica, envíos informativos, actividades de ambient marketing y la citada página web “Internet juega un papel crucial en esta campaña por tres motivos: informamos sobre cómo prevenir el cáncer de cuello de útero, utilizamos el poder del medio para difundir la noticia y por último invitamos a los usuarios a formar parte de la historia pudiendo grabar su nombre en el monumento real. Por su estructura el site en sí mismo se convierte en medio y mensaje. También hemos incorporado tecnología reciente que permite al usuario sumergirse y navegar entre el monumento y descubrir dónde quedará grabado su nombre. En definitiva, es la primera vez que una campaña virtual se convierte en algo real”, señala Enric Nel-lo, director creativo ejecutivo de Shackleton Digital.

Todos los ayuntamientos de más de 20.000 habitantes que estén interesados en acoger el monumento tienen la oportunidad de hacerlo. Los interesados tienen a su disposición un apartado de la web donde podrán descargarse las bases del concurso, así como los detalles de la campaña y las características técnicas del monumento

Campaña "No te dejes atrapar"

Pamplona ha lanzado una campaña en contra del alcohol y las drogas llamada "No te dejes atrapar". A lo largo de todo el fin de semana pasado,varias personas se encerraron simbolicamente dentro de unos vasos con el fin de concienciar a la poblacion.

Campaña 360º Nuevo Polo de Volkswagen

Esta campaña 360 que incluye televisión, prensa, exterior, acciones de guerrilla e internet. Se considera la mayor campaña integrada a nivel internacional. El anuncio se estrenó en televisión la semana pasada y en los próximos meses se irán lanzando más oleadas. Sin embargo, el anuncio ya habia tenido un gran exito en la red. La agencia DDB Barcelona, encargada de la realizacion de esta campaña, utiliza internet como uno de sus pilares basicos. De hecho han creado una web (www.nuevopolo.com)que ofrece al usuario la posibilidad de diseñar su propio vehículo, con el incentivo de que el que el diseño que consiga más votos será producido de verdad y su creador se lo llevará a casa.

Campaña de cuatro en apoyo a la seleccion española

La campaña publicitaria que lanzo la cadena cuatro en apoyo a la seleccion española en la Eurocopa ha sido una de las mas sonadas y de las que mas calado ha tenido en la sociedad. Siempre se recordara ese ¡Podemos!

Campañas publicitarias ONCE

La ONCE emite campañas de publicidad de gran exito y muy pegadizas para el consumidor.

Campaña publicitaria IKEA

No cabe duda de que Ikea a conseguido calar, en la mayoria de los espectadores de television, con este anuncio publicitario. Dudo de que alguien no se sepa el eslogan de esta empresa.

Campaña publicitaria ijam

Escaleras mecánicas

En el metro de Suecia se promueve el uso de las escaleras normales antes que las mecánicas. La campaña es todo un éxito e iniciada por Volkswagen.

Campaña StreetMarketing Regala memoria

Excelente campaña de Streetmarketing que combina la seriedad de la publicidad con el toque cómico de que los usuarios no conocen de nada a la actriz.

Campaña StreetMarketing DROGUERIA NORTE

Explicación de como se ha conseguido organizar esta campaña de street marketing

Campaña 360º Tomate de la cañada Nijar al mundo

El Consejo Regulador de la I.G.P. Tomate La Cañada-Níjar pone en marcha una campaña de comunicación original e innovadora que se estrena en Expo Agro-Almería, será la imagen del Consejo Regulador en Berlín, en Fruitlogística y tendrá como destino las principales cadenas distribuidoras de Alemania, Bélgica, Francia, Holanda, Italia y Reino Unido, tal y como ha informado el presidente del Consejo Regulador, Francisco López.

En este caso, el Consejo Regulador ha apostado por llevar a cabo una estrategia de comunicación notoria y diferencial que tiene como hilo conductor a un superhéroe llamado Tomatoman. La campaña, realizada por Plataforma de Publicidad, se ha servido de los códigos del mundo del cómic para poner en valor los atributos del Tomate La Cañada-Níjar.

La imagen de Tomatoman invadirá de aquí en adelante los distintos mercados, primero el nacional, más tarde los internacionales, con un road-show que llevará al superhéroe y un periodista por ciudades como Barcelona, Madrid, Valencia, Bilbao y Sevilla en el mes de diciembre. La siguiente cita será Fruitlogística, continuando con las principales ferias del sector.

Se trata de una acción en 360 grados dirigido al individuo a través del marketing de guerrillas (el road-show), el marketing directo (se han fabricado 300 muñecos de Tomatoman que se enviarán a los principales directivos europeos), la creación de folletos, cómics, y más adelante una web

Campaña 360 Obesidad Infantil

Una buena forma de combatir el creciente caso de obesidad infantil, ya que ha obtenido mucha notoriedad.

Campaña 360º BCP

Este video facilita una explicación muy clara de la campaña de publicidad 360º de la marca BCP. Me parece un buen documento porque te va explicando poco a poco cada uno de los pasos de esta campaña publicitaria.