viernes, 30 de octubre de 2009
CAMPAÑA 360º: LEVÁNTATE ZP
Fragmento de un programa de Telemadrid, explicando las consecuencias de esta campaña tan polémica.
jueves, 29 de octubre de 2009
Campaña 360º GUIA T: te lleva a cualquier sitio
Creo que este es un video muy ilustrativo ya que su conductor nos va explicando poco a poco las fases de la campaña: asi, se nos muestra primero dos virales y luego se informa de la creación de una página web para que los usuarios manden apoyo.
CAMPAÑA 360: Flashmob en Bélgica
La empresa belga de telecomunicaciones VTM hace un flashmob (con niños incluidos) en la estación de la ciudad de Antwerp.
CAMPAÑA 360: Chicago, 8 septiembre 2009. I GOTTA FEELING
http://www.youtube.com/watch?v=njsUEWBZaXY
He aquí un ejemplo de la repercusión que puede tener un programa americano (el de Oprah Winfrey, uno de los que más audiencia tiene en EEUU) que aglutina a miles de personas para hacer un baile en directo del grupo Blackeye peas.
He aquí un ejemplo de la repercusión que puede tener un programa americano (el de Oprah Winfrey, uno de los que más audiencia tiene en EEUU) que aglutina a miles de personas para hacer un baile en directo del grupo Blackeye peas.
Mini-campaña Buzz
Nuestra idea para realizar la mini campaña de Buzz y llamar la atención de todos nuestros usuarios de las redes sociales es plantear un concurso. El producto que hemos elaborado para que los oyentes se informen es un video compuesto por diferentes versiones de una misma canción. El concurso consiste en que los oyentes de RockNRadio se animen y graben su propia versión. De esta forma habrá un jurado, que compuesto por diferentes personalidades importantes del mundo del rock, eligirá el ganador. El premio consistirá en un viaje al pais de origen de una de las bandas de rock mas escuchadas en nuestra radio y la posibilidad del galardonado de entrevistarse con su banda preferida.
miércoles, 28 de octubre de 2009
Estrategia publicitaria
RockNRadio es un proyecto radiofonico de aires juveniles aunque en realidad va dirigido a todo tipo de publico al que le guste el ROCK. Para empezar con nuestra estrategia publicitaria seleccionamos las redes sociales que mas nos interesaban para nuestra propuesta. Asi, hemos creado una estrategia a traves de tres redes sociales diferentes:
1. TUENTI(http://www.tuenti.com/#m=Profile&func=index&user_id=66662311) en donde, ademas de mantener informados a todos nuestros usuarios de los proximos eventos relacionados con este tipo de musica, colgaremos las fotos de los conciertos patrocinados por RockNRadio y sus asistentes podran descargarselas.
2. FACEBOOK: Gracias a esta red social hemos podido crear una doble pagina. Por un lado hemos formado un grupo (http://www.facebook.com/group.php?gid=160341158686&v=photos&ref=ts#/group.php?gid=160341158686) en el que todos los oyentes de RockNRadio podran compartir sus opiniones, sugerir al resto de usuarios canciones o incluso informarnos a los componentes de esta radio sobre sus peticiones, lo que les gusta y lo que no. Y ademas, por otro lado hemos creado una pagina de fans (http://www.facebook.com/pages/ROCKNRADIO/154191322868?ref=ts) a la que solo pueden acceder los usuarios que son admiradores y en donde colgaremos los videos que mas creemos que se acercan a nuestro producto. A traves de esta pagina organizaremos coloquios de preguntas con diferentes cantantes de rock y por supuesto con los integrantes de RockNRadio.
3. MYSPACE (http://profile.myspace.com/index.cfm?fuseaction=user.viewprofile&friendid=506158225) Cabe destacar que desde dentro de rocknradio creemos que esta es la red social que mas puede facilitar nuestro proyecto, sobre todo porque se trata de un espacio virtual para musicos en el que tanto noveles como profesionales de este mundo pueden compartir desde charlas hasta canciones.Utilizaremos esta pagina para facilitar el acceso de nuestros oyentes a temas nunca escuchados o versiones que no han salido todavia al mercado, ademas de los mas conocidos.
1. TUENTI(http://www.tuenti.com/#m=Profile&func=index&user_id=66662311) en donde, ademas de mantener informados a todos nuestros usuarios de los proximos eventos relacionados con este tipo de musica, colgaremos las fotos de los conciertos patrocinados por RockNRadio y sus asistentes podran descargarselas.
2. FACEBOOK: Gracias a esta red social hemos podido crear una doble pagina. Por un lado hemos formado un grupo (http://www.facebook.com/group.php?gid=160341158686&v=photos&ref=ts#/group.php?gid=160341158686) en el que todos los oyentes de RockNRadio podran compartir sus opiniones, sugerir al resto de usuarios canciones o incluso informarnos a los componentes de esta radio sobre sus peticiones, lo que les gusta y lo que no. Y ademas, por otro lado hemos creado una pagina de fans (http://www.facebook.com/pages/ROCKNRADIO/154191322868?ref=ts) a la que solo pueden acceder los usuarios que son admiradores y en donde colgaremos los videos que mas creemos que se acercan a nuestro producto. A traves de esta pagina organizaremos coloquios de preguntas con diferentes cantantes de rock y por supuesto con los integrantes de RockNRadio.
3. MYSPACE (http://profile.myspace.com/index.cfm?fuseaction=user.viewprofile&friendid=506158225) Cabe destacar que desde dentro de rocknradio creemos que esta es la red social que mas puede facilitar nuestro proyecto, sobre todo porque se trata de un espacio virtual para musicos en el que tanto noveles como profesionales de este mundo pueden compartir desde charlas hasta canciones.Utilizaremos esta pagina para facilitar el acceso de nuestros oyentes a temas nunca escuchados o versiones que no han salido todavia al mercado, ademas de los mas conocidos.
miércoles, 14 de octubre de 2009
A continuación facilitamos un resumen de lo que va ser nuestro proyecto. El enlace de la landing page que hemos creado es: http://fertxo1987.jimdo.com
QUIÉNES SOMOS Y A DÓNDE VAMOS
RockNRadio no es sólo una radio dirigida a los entendidos de Rock y de sus variantes, sino una radio global que se dirige a todo tipo de público al que le guste escuchar buena música. Su especialidad es el Rock&Roll y sus derivaciones como el Indie, Punk, Metal o Britpop-rock, entre otros. RockNRadio selecciona las mejores bandas de los últimos tiempos.
RockNRadio además, brinda la ocasión de lanzar al mercado a todos aquellos artistas nacionales que necesitan una oportunidad para que sepamos cómo suenan.
RockNRadio abarca desde el Punk más agresivo hasta el Indie más melódico.
PROGRAMACIÓN
De lunes a viernes
6.00 – 12.00 Rock and Radio Sound: Programa contenedor que contiene música, artistas nóveles invitados, tertulia y participación del oyente.
12.00 – 14.00 La guarida del indie: Lo mejor de la música rock independiente recuperando a grupos desde 10.000 Maniacs, Bjork, Mear Puppets, Bloody Valentine hasta Nirvana, entre otros. Los 80 se vuelven a poner de moda.
14.00 – 18.00 Telecaster y tupés: Es hora de ponerse el tupé y trasladarse a la mejor música de los 50 y 60.
18.00 – 21.00 Cuero y tachuelas: La hora más agresiva ha llegado con el rock duro y heavy metal.
21.00 – 6.00 La máquina del tiempo: Recorrido por los primeros años del Rock&Roll desde Elvis y Chuck Berry hasta The Killers.
Viernes de 21.00 a 00.00 Friday night live: Conciertos en directo desde Europa con las mejores bandas de rock del momento.
Sábados y domingos
8.00 a 16.00 Te toca tocar a ti: Una oportunidad para aquellos jóvenes artistas nacionales que se están introduciendo en el mundo del Rock y necesitan un empujón.
Sábados de 16.00 a 00.00 Made in Britain: Género nacido en los 90 que tiene como antepasados a los Beatles o The Kinks. Música para los nostálgicos de la Inglaterra del los años 80 y 90 con clásicos de Oasis, Pulp, Coldplay, Blur, Radiohead y Franz Ferdinand.
Domingos de 16.00 a 00.00 New Age: Nuevos grupos internacionales que surgen en el mundo de la guitarra y la batería.
EN QUÉ NOS DIFERENCIAMOS:
RockNRadio es la única radio del momento en el mercado nacional que abarca todo tipo de Rock y que además, se implica en el lanzamiento de nuevas estrellas.
Además, desde nuestro foro y buzón de sugerencias el usuario interactúa con nosotros mediante sus propuestas y aportaciones.
RockNRadio es una radio comercial cuya finalidad es mezclar a los grandes del Rock con los más nóveles del mercado.
QUIÉNES SOMOS Y A DÓNDE VAMOS
RockNRadio no es sólo una radio dirigida a los entendidos de Rock y de sus variantes, sino una radio global que se dirige a todo tipo de público al que le guste escuchar buena música. Su especialidad es el Rock&Roll y sus derivaciones como el Indie, Punk, Metal o Britpop-rock, entre otros. RockNRadio selecciona las mejores bandas de los últimos tiempos.
RockNRadio además, brinda la ocasión de lanzar al mercado a todos aquellos artistas nacionales que necesitan una oportunidad para que sepamos cómo suenan.
RockNRadio abarca desde el Punk más agresivo hasta el Indie más melódico.
PROGRAMACIÓN
De lunes a viernes
6.00 – 12.00 Rock and Radio Sound: Programa contenedor que contiene música, artistas nóveles invitados, tertulia y participación del oyente.
12.00 – 14.00 La guarida del indie: Lo mejor de la música rock independiente recuperando a grupos desde 10.000 Maniacs, Bjork, Mear Puppets, Bloody Valentine hasta Nirvana, entre otros. Los 80 se vuelven a poner de moda.
14.00 – 18.00 Telecaster y tupés: Es hora de ponerse el tupé y trasladarse a la mejor música de los 50 y 60.
18.00 – 21.00 Cuero y tachuelas: La hora más agresiva ha llegado con el rock duro y heavy metal.
21.00 – 6.00 La máquina del tiempo: Recorrido por los primeros años del Rock&Roll desde Elvis y Chuck Berry hasta The Killers.
Viernes de 21.00 a 00.00 Friday night live: Conciertos en directo desde Europa con las mejores bandas de rock del momento.
Sábados y domingos
8.00 a 16.00 Te toca tocar a ti: Una oportunidad para aquellos jóvenes artistas nacionales que se están introduciendo en el mundo del Rock y necesitan un empujón.
Sábados de 16.00 a 00.00 Made in Britain: Género nacido en los 90 que tiene como antepasados a los Beatles o The Kinks. Música para los nostálgicos de la Inglaterra del los años 80 y 90 con clásicos de Oasis, Pulp, Coldplay, Blur, Radiohead y Franz Ferdinand.
Domingos de 16.00 a 00.00 New Age: Nuevos grupos internacionales que surgen en el mundo de la guitarra y la batería.
EN QUÉ NOS DIFERENCIAMOS:
RockNRadio es la única radio del momento en el mercado nacional que abarca todo tipo de Rock y que además, se implica en el lanzamiento de nuevas estrellas.
Además, desde nuestro foro y buzón de sugerencias el usuario interactúa con nosotros mediante sus propuestas y aportaciones.
RockNRadio es una radio comercial cuya finalidad es mezclar a los grandes del Rock con los más nóveles del mercado.
Estrategias Rocknradio
Desde la agencia 5º curso queremos estar al tanto de las ultimas tendencias en cuanto a estrategias de comunicación y campañas publicitarias. Por eso, en esta segunda práctica hemos realizado un banner de vanguardia, en el que los personajes que aparecen se mueven e interactuan con el usuario. Además, se puede escuchar la música de los artistas mientras estos se mueven en el propio banner.
Además, vamos a contar con una campaña de street marketing que explicamos a continuación. ACCIÓN STREET MARKETING
La idea sería colocar en barrios estratégicos como puede ser el de Malasaña en Madrid, conocido por su ambiente cultural, una urna de cristal insonorizado. En dicha urna empezaría a tocar un grupo conocido de estilo rock sin previo aviso y sin que su música se pudiese oír fuera de la citada “pecera”, aunque si se les podría ver. La gente, al darse cuenta de que se trata de artistas conocidos se acercaría para poder disfrutar de su música en vivo. Para poder hacerlo sólo tendrían que sintonizar el dial en el que emite RockNRadio, es decir, 89.8 FM mediante una rueda semejante a la de las radios antiguas, aunque de mayor tamaño. De esta manera, ayudada por abundante cartelería promocional con el nombre de nuestra marca, el público asimilaría tres conceptos básicos: el nombre de la nueva radio, el dial en el que se emite y los contenidos rock que la caracterizan y que la hacen única. Además, esta acción tendría una marcada repercusión mediática ya que se trata de algo novedoso y que implica a grupos musicales que tienen un gran número de seguidores.
Por último, no podíamos cerrar esta práctica sin crear la landing page correspondiente que guíe a los usuarios hasta nuestro proyecto.(http://fertxo1987.jimdo.com)
Además, vamos a contar con una campaña de street marketing que explicamos a continuación. ACCIÓN STREET MARKETING
La idea sería colocar en barrios estratégicos como puede ser el de Malasaña en Madrid, conocido por su ambiente cultural, una urna de cristal insonorizado. En dicha urna empezaría a tocar un grupo conocido de estilo rock sin previo aviso y sin que su música se pudiese oír fuera de la citada “pecera”, aunque si se les podría ver. La gente, al darse cuenta de que se trata de artistas conocidos se acercaría para poder disfrutar de su música en vivo. Para poder hacerlo sólo tendrían que sintonizar el dial en el que emite RockNRadio, es decir, 89.8 FM mediante una rueda semejante a la de las radios antiguas, aunque de mayor tamaño. De esta manera, ayudada por abundante cartelería promocional con el nombre de nuestra marca, el público asimilaría tres conceptos básicos: el nombre de la nueva radio, el dial en el que se emite y los contenidos rock que la caracterizan y que la hacen única. Además, esta acción tendría una marcada repercusión mediática ya que se trata de algo novedoso y que implica a grupos musicales que tienen un gran número de seguidores.
Por último, no podíamos cerrar esta práctica sin crear la landing page correspondiente que guíe a los usuarios hasta nuestro proyecto.(http://fertxo1987.jimdo.com)
jueves, 8 de octubre de 2009
OVNI GALLEGO PARTE III (Comenzar por la I)
El making of del video de los pescadores y la respercusión en los medios de comunicación.
OVNI GALLEGO PARTE I (comenzar por aquí)
Este vídeo es una campaña que hizo Terra, simulando una grabación casera por parte de unos pescadores de un OVNI que cae al mar en aguas gallegas. La estrategia era la siguiente: comunicación viral para que la gente se pensara que era la experiencia real de unos pescadores en un día rutinario.
Campaña 360º El pueblo en el que nunca pasa nada
Marketing viral y comunicación 360º. Dos herramientas que pueden hacer que una campaña sea realmente efectiva. Y es lo que debe haber pensado la agencia losabremosdentrodeuntiempo la gente de Shackleton
Han emitido este spot en cadenas de tv de pago como Calle 13 o TNT, y algunos bloggers ya lo están comentando por ahí. El trabajo sobre el web es sobresaliente:
- un paseo virtual por el pueblo en el que puedes ’sacar fotos’ que luego puedes descargar como fondo de pantalla
- la presentación de sus habitantes, con pequeños vídeos de ellos mismos presentándose (muy muy brevemente :P)
- el 1er open de ordeño de cabras, ¿has conseguido que la cabra no te de una coz?
- en las ventas de artículos del pueblo, los muñecos no tienen desperdicio
Para hacerlo más creíble, hay incluso entradas en algunos foros de turismo
Y todo lo cierran con el copy “Y a ti, ¿hace cuanto tiempo que no te pasa nada?”
Han emitido este spot en cadenas de tv de pago como Calle 13 o TNT, y algunos bloggers ya lo están comentando por ahí. El trabajo sobre el web es sobresaliente:
- un paseo virtual por el pueblo en el que puedes ’sacar fotos’ que luego puedes descargar como fondo de pantalla
- la presentación de sus habitantes, con pequeños vídeos de ellos mismos presentándose (muy muy brevemente :P)
- el 1er open de ordeño de cabras, ¿has conseguido que la cabra no te de una coz?
- en las ventas de artículos del pueblo, los muñecos no tienen desperdicio
Para hacerlo más creíble, hay incluso entradas en algunos foros de turismo
Y todo lo cierran con el copy “Y a ti, ¿hace cuanto tiempo que no te pasa nada?”
Campaña 360º VERB
VERB es una campaña diseñada para ayudar a preadolescentes (niños entre 9 y 13 años de edad) a descubrir lo saludable que es estar activos, explorar nuevos intereses y tener un buen estilo de vida. La campaña está impulsada por el Centro de Control y Prevención de las Enfermedades, perteneciente al Departamento de Salud y Servicios Humanos de Estados Unidos. Necesitamos padres que jueguen un papel importante en hacer que los niños se involucren en actividades positivas.
Más información:
http://www.cdc.gov/SPANISH/VERB/Ponte%20las%20filas.htm
Más información:
http://www.cdc.gov/SPANISH/VERB/Ponte%20las%20filas.htm
Campaña 360º "Ellos también pueden"
La campaña publicitaria de Puntomatic, “Ellos también pueden”, que se llevó a cabo en el año 2007 en diversos medios: prensa, radio, televisión y web.
El vídeo no tiene desperdicio ya que con un gran sentido del humor habla de una realidad muy cruda para muchas mujeres en el día a día, el reparto de las tareas domésticas. Con la curiosidad, me meto en la página web de Puntomatic, lástima que la dirección de la campaña no esté activa, y descubro con sorpresa que no sólo hablan de ellos, si no que también me ofrecen soluciones para eliminar todo tipo de manchas, lo que significan las etiquetas ininteligibles de la ropa y cómo debo lavar las prendas según su tipo de tejido.
Y es que la web no sólo está para hablar de uno mismo, sino para ofrecer soluciones a los que la visitan y a convertirse en su lugar de referencia.
Os adjunto el resumen de la campaña:
El vídeo no tiene desperdicio ya que con un gran sentido del humor habla de una realidad muy cruda para muchas mujeres en el día a día, el reparto de las tareas domésticas. Con la curiosidad, me meto en la página web de Puntomatic, lástima que la dirección de la campaña no esté activa, y descubro con sorpresa que no sólo hablan de ellos, si no que también me ofrecen soluciones para eliminar todo tipo de manchas, lo que significan las etiquetas ininteligibles de la ropa y cómo debo lavar las prendas según su tipo de tejido.
Y es que la web no sólo está para hablar de uno mismo, sino para ofrecer soluciones a los que la visitan y a convertirse en su lugar de referencia.
Os adjunto el resumen de la campaña:
Campaña 360º Cerveza Ambar
Con pequeños presupuestos y desde una posición alejada (aunque es líder en Aragón) de las grandes cerveceras que lideran el mercado español, una marca de cerveza ha ido consiguiendo premios y notoriedad gracias a su publicidad. La última campaña ha conseguido hacer ruido con un uso 360º de los medios.
Esta campaña de la marca de cervezas Ámbar comenzó con un spot cortado. Se trataba de un repartidor de cervezas que perdía una caja. El spot redirigía a la web www.sehaperdidounacajadeambar.com, creada por Teknosfera. A partir de ahí, la agencia Pavlov comunicó el mensaje de esta pérdida por diferentes medios, convencionales y alternativos. Hubo inserciones en prensa, cuñas de radio, carteles en las calles, banners en internet, marketing móvil, email marketing e incluso acciones de marketing de guerrilla. En varios acontecimientos deportivos (partidos de fútbol, de baloncesto y una maratón) se vio cómo un camión repartidor perdía la caja.
Los consumidores tomaron el mando de la campaña al comenzar a colgar vídeos y fotografías tanto en el blog como en Youtube. Después de un mes, se estrenó, en internet primero y en televisión después, la resolución del spot.
Esta campaña de la marca de cervezas Ámbar comenzó con un spot cortado. Se trataba de un repartidor de cervezas que perdía una caja. El spot redirigía a la web www.sehaperdidounacajadeambar.com, creada por Teknosfera. A partir de ahí, la agencia Pavlov comunicó el mensaje de esta pérdida por diferentes medios, convencionales y alternativos. Hubo inserciones en prensa, cuñas de radio, carteles en las calles, banners en internet, marketing móvil, email marketing e incluso acciones de marketing de guerrilla. En varios acontecimientos deportivos (partidos de fútbol, de baloncesto y una maratón) se vio cómo un camión repartidor perdía la caja.
Los consumidores tomaron el mando de la campaña al comenzar a colgar vídeos y fotografías tanto en el blog como en Youtube. Después de un mes, se estrenó, en internet primero y en televisión después, la resolución del spot.
miércoles, 7 de octubre de 2009
Nombre: FERNANDO PÉREZ NUÑEZFunción:
Meta pendiente: Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas
"Nunca se conforma con lo que tiene, siempre quiere más y más. Por eso le hemos encargado que no se le escape ninguna. No puede fallar y él lo sabe. Toda la información que anda por ahí circulando siempre acaba pasando por sus manos"
Nombre: DELIA VILCHEZ MARTÍNEZFunción: ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN
Meta pendiente: Licenciatura en Comunicación Audiovisual
"De nada sirve empezar la casa por el tejado. Un buen soporte es la base para que un proyecto salga adelante.El equilibrio es fundamental.Por eso y para mantener la estructura, mi funcion contribuye a que quinto curso no sea un curso más, sino la cumbre de unos cimientos que ya están puestos"
Nombre: MIKEL IÑIGUEZ DE HEREDIA RUIZ DE AZÚAFunción: CREATIVIDAD
Meta pendiente: Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas
" Porque donde el resto del mundo ve un concepto u objeto de la vida cotidiana él ve una nueva y original posibilidad de desarrollo desde 5ºcurso contamos con el mejor creativo que cualquier proyecto puede desear. Él es bueno y lo sabe"
Nombre: IOSUNE CABALLERO LARRIÓNFunción: ESPECIALISTA EN REDES SOCIALES
Meta pendiente: Licenciatura en Comunicación Audiovisual
"Su pasión es comunicar y como nos encontramos movidos por el mundo de los nuevos medios y de las nuevas tecnologías desde su silla hará que el mayor número posible de usuarios conozca, visite y contacte, a través de las redes sociales, con las últimas novedades que desde la agencia 5ºcurso ofrecemos"
Nombre: IÑIGO IRAZOLA ALFAROFunción: ESPECIALISTA EN PROGRAMAS
Meta pendiente: Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas
"Internet, la red de redes... 2010, el año en el que vivimos, el momento en el que la globalización de la web obliga a contar en cualquier proyecto con la ayuda de un especialista en softwares y programas, momento en el que alguien como él se convierte en innecesario"
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