Campaña 360º para las salsas de Unilever

Unilever ha lanzado una campaña integrada para sus marcas de salsas (Hellmann’s, Ligeresa, Calvé y Knorr) que tiene como objetivo destruir la creencia de que las salsas engordan. Para ello la campaña toma como punto de partida un estudio de la Asociación Española de Dietistas y Nutricionistas (AEDN), que señala que el 65,5% de la población española piensa que incluir salsas en las comidas engorda. En cambio, el 60% de los españoles desconoce que el ketchup aporta antioxidantes como el licopeno y que la mahonesa es fuente de Omega 3. Además, esta campaña cuenta con una promoción, llamada “Regalos a cucharadas”, con el fin de estimular las ventas.

Además de educar a los consumidores y hacerles entender las ventajas nutricionales de las salsas, la campaña se complementa con una promoción. Con regalos seguros y premios en metálico, más de 50 referencias van a beneficiarse de esta estrategia anti-crisis, que se comunicará a través del envío de catálogos a domicilio, de la página web www.regalosacucharadas.com, de spots televisivos y, especialmente, del punto de venta.

En los establecimientos, además de la presencia de stoppers y otros elementos gráficos, un equipo de promotoras ofrecerá vales de descuento. Los clientes podrán obtener al momento su catálogo de productos y un cajetín de regalos directos.

Duplex Marketing ha desarrollado la promoción, Mindshare se encarga de los medios y Tinkle de las relaciones públicas. Bassat Ogilvy Barcelona ha creado el spot.

Raquel Bernacer, portavoz nutricional de la campaña “Ponte Salsa, te sentará bien”, remarca que “ningún alimento engorda por sí solo, lo que engorda son las dietas mal equilibradas”. Entre las creencias falsas destacadas por el estudio se encuentran que la mahonesa causa colesterol y que la salsa para ensalada tiene más calorías que el aliño tradicional.