Campaña 360º del Ministerio de Sanidad de España

El Ministerio de Sanidad, encabezado por Bernat Soria, ha lanzado una campaña publicitaria para fomentar el uso del condón y evitar los embarazos no deseados y enfermedades de transmisión sexual. Para ello les ha parecido buena idea hacerlo en un lenguaje cercano a los adolescentes (según dicen), con el fin de que el impacto sea mayor… Además del anuncio, el Ministerio de Sanidad también ha destinado 2,2 millones de euros, entre otras cosas a politonos…

Campaña 360º Mahou

Después del boom de las cervezas light, el Grupo Mahou-San Miguel va un paso más allá con su nueva propuesta: Mahou Premium Light, pensada para todas aquellas personas que quieren disfrutar del sabor (la base para su elaboración es Mahou Cinco Estrellas) y cuidarse al mismo tiempo (tiene un 35% menos de calorías y 3,5 grados).

Bajo el claim Hay un mundo más ligero, ¿subes?, la campaña de publicidad busca un tono de diferenciación. Creada por El Laboratorio Springer & Jacoby, incluye exterior, encartes en revistas afines al target, acciones especiales en televisión, internet, así como la presencia en la exposición de decoración Casa Decor. MPG maneja los medios. En paralelo, se ha realizado una campaña de relaciones públicas dirigida prensa general y especializada, de la que se ha ocupado Weber Shandwick.

El lanzamiento de la campaña arrancó a principios del mes de abril en Casa Decor, considerado el gran escaparate de vanguardia y tendencia de decoración. En este evento, Mahou Premium Light ha creado un espacio lounge en el que el producto es el gran protagonista por medio de un muro de botellas suspendidas que transportan al visitante a un ambiente que quiere reflejar un mundo más ligero, y con un restaurante en el que el público podrá disfrutar de una experiencia de innovación y estilo adaptado al concepto de la campaña.

La campaña gráfica utiliza ilustraciones realizadas por el diseñador Gabriel Moreno, que recrean diferentes momentos en los que Mahou Premium Light invita al consumidor a subir a ese mundo más suave y ligero que propugna la comunicación. Esta creatividad se ha adaptado a piezas de exterior (marquesinas, columnas, medianeras y lonas de edificios) combinadas con piezas especiales en diversas revistas dirigidas al target del producto.

Microsite

Para los medios on line, tan importantes en este tipo de mercado y target, El Laboratorio ha desarrollo el microsite www.mahoupremiumlight.es, donde se implica al usuario a través de ventanas y juegos interactivos. El site estará apoyado por una campaña on line con piezas tácticas y genéricas. Grupo Mahou-San Miguel, junto con El Laboratorio, tiene previsto seguir desarrollando la campaña durante los próximos meses, por medio de acciones para el punto de venta, iniciativas tácticas de co-marketing con hostelería, y acciones de marketing en la calle. Mahou Premium Light se presenta con un packaging especial en una botella que transmite mayor sensación de esbeltez: cuello muy estilizado, nueva etiqueta transparente y colores rojos y plateados.

Campaña 360º Pepsi

Pepsi ha sonado bastante por estos dias, con la transformacion de su imagen a una version, a mi gusto, mucho mas moderna y simple. Ahora Pepsi se vuelve PECSI, sí, al parecer la marca entiende que la tendencia dominante de hoy es ser real y reirse de uno mismo.

Pues bueno BBDO Argentina investigó, pensó y encontro algo: El 24,4% de los argentinos le dice PECSI a la PEPSI. Entonces que hacer? Toda una campaña 360 sobre el tema, twitter, facebook, youtube, web, realidad aumentada, tv, radio, etc. se fueron con todo y han tenido mucho éxito...

Ademas de la aplicacion y uso de nuevas formas y tecnologias, se creo una pagina 2.0 con terminos comunes usados por argentinos (algo asi como el diccionario shileno) donde cada dia se suman mas y mas terminos publicados por los usuarios.

“Para desembarcar en medios interactivos con la propuesta de valor de la marca, riéndose de sí misma, elegimos generar contenidos entretenidos y espacios de participación activa de los consumidores. Además de la Pecsipedia, la lata virtual de Pecsi y el canal en YouTube (youtube.com/tomaspecsi), desarrollamos un novedoso espacio en Twitter (twitter.com/tomaspecsi) que genera conversaciones one-to-one y sinergia entre todos los puntos de contacto con los usuarios”, Fernando Barbella, Director Creativo Interactivo de BBDO.

Campaña 360º Medicos del Mundo

matchpoint, que viene colaborando con Médicos del Mundo desde hace ya un año ha desarrollado una nueva campaña para el área de voluntariado.

El trabajo ha consistido en el desarrollo de un nuevo concepto paraguas y una línea gráfica que se utilizará en todas las acciones de captación de voluntarios que se desarrollen en el territorio nacional, tanto en campañas nacionales como en campañas locales por las distintas delegaciones de Médicos del Mundo.

La creación de un concepto retador, ¡voluntarízate! y una gráfica dura y agresiva son los ejes sobre los que se han desarrollado ya algunas piezas de la campaña: pósters, folleto de captación, carnet de voluntario, guía de bienvenida… y se aplicará a otras piezas como prensa, radio, Internet…
Poner el foco en la actuación, en lo que el voluntario puede hacer aquí y ahora por cambiar las cosas han sido los argumentos utilizados para las piezas desarrolladas con casos que nos muestran la realidad no sólo de fuera, también la realidad en España.

Se trata de una campaña publicitaria impactante realizada en Colombia, ante la que el peatón no puede permanecer ajeno. Al menos, una breve parada en su camino y un vistazo para asimilar el mensaje. La publicidad salta de los soportes tradicionales para llamar la atención. Vas paseando por la calle o te diriges a la parada del autobús para ir a trabajar y te encuentras una persona encadenada.

Son campañas 360º, es decir, que utiliza todos los soportes. Ya no vale el anuncio de toda la vida, como demostró Sancho BBDO de Colombia, cuando el mes pasado llevó a cabo esta llamativa acción para movilizar a los colombianos. Su objetivo era promover la participación en la marcha que se realizó en contra de las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC).

Acciones llamativas por lo poco frecuentes. Lo poco acostumbrados que están los ciudadanos, los consumidores a este tipo de impactos. Y en esta ocasión, remover conciencias porque es la propia gente de la calle la que es objetivo de las acciones y secuestros de las FARC.

Campaña 360º Triden Splash

En esta campaña, converge el mundo virtual y el real. En donde lo que viste en “el Facebook” también lo pudiste haber experimentado en vivo y en directo. Y es que la campaña de Zungaboys, es aquella del tipo en 360º en donde todo lo que te rodea puede ser materia de difusión y promoción.

Por primera vez, me tocó ver difusión publicitaria en la barra de Los de Abajo (en pleno clásico universitario), en Twitter y La Tercera al mismo tiempo, en el Paseo Ahumada y Facebook como un solo concepto.

Zungaboys, es el nombre de la campaña de publicidad para difundir los nuevos Dentyne Splash, línea de chicles que provienen de su padre norteamericano: Trident Splash. Cadbury Adams, dueña de la marca de chicles más consumida del mundo, hace algunos años lanzó “Trident Splash”; chicles con relleno de jugo de frutas.

Campaña 360º para las salsas de Unilever

Unilever ha lanzado una campaña integrada para sus marcas de salsas (Hellmann’s, Ligeresa, Calvé y Knorr) que tiene como objetivo destruir la creencia de que las salsas engordan. Para ello la campaña toma como punto de partida un estudio de la Asociación Española de Dietistas y Nutricionistas (AEDN), que señala que el 65,5% de la población española piensa que incluir salsas en las comidas engorda. En cambio, el 60% de los españoles desconoce que el ketchup aporta antioxidantes como el licopeno y que la mahonesa es fuente de Omega 3. Además, esta campaña cuenta con una promoción, llamada “Regalos a cucharadas”, con el fin de estimular las ventas.

Además de educar a los consumidores y hacerles entender las ventajas nutricionales de las salsas, la campaña se complementa con una promoción. Con regalos seguros y premios en metálico, más de 50 referencias van a beneficiarse de esta estrategia anti-crisis, que se comunicará a través del envío de catálogos a domicilio, de la página web www.regalosacucharadas.com, de spots televisivos y, especialmente, del punto de venta.

En los establecimientos, además de la presencia de stoppers y otros elementos gráficos, un equipo de promotoras ofrecerá vales de descuento. Los clientes podrán obtener al momento su catálogo de productos y un cajetín de regalos directos.

Duplex Marketing ha desarrollado la promoción, Mindshare se encarga de los medios y Tinkle de las relaciones públicas. Bassat Ogilvy Barcelona ha creado el spot.

Raquel Bernacer, portavoz nutricional de la campaña “Ponte Salsa, te sentará bien”, remarca que “ningún alimento engorda por sí solo, lo que engorda son las dietas mal equilibradas”. Entre las creencias falsas destacadas por el estudio se encuentran que la mahonesa causa colesterol y que la salsa para ensalada tiene más calorías que el aliño tradicional.